AUBADE ET SA COLLECTION HOMME
Même si la plus grande cible de la marque est la femme, Aubade décide de relancer une collection homme, ce qui n’est pas pour vous déplaire messieurs !
Depuis 2005 la marque n’avait pas donné suite aux collections masculines malgré la côte de popularité très élevée chez les hommes suite aux « leçons de séduction ». Le contexte des dernières années n’avait pas été idéal pour se positionner sur le marché de la lingerie masculine. En effet, après le rachat par le groupe Calida en 2005, la stratégie a été concentrée sur le développement retail, sur le renforcement du produit féminin. Seuls quelques évènements comme la Saint-Valentin, propices aux couples, avaient vu fleurir quelques modèles masculins.
Selon la directrice de la marque, Claire Masson, « aujourd’hui, le plan de collection féminin et le réseau (une cinquantaine de boutiques, ndlr) sont arrivés à une certaine maturité, nous pouvons donc nous attaquer au marché de l’homme, d’autant plus intéressant qu’il est stable ». Une nouvelle collection s’annonce donc, à partir de juin prochain, les visiteurs masculins des boutiques Aubade trouveront également une offre qui leur sera dédiée.
Alors à quoi cette collection va t’elle ressembler vous vous demandez ? Et bien la thématique sera autour du « mauvais garçon » soit « AuBADe Men ». C’est le boxer qui sera à l’honneur avec quatre imprimés déclinés en dix coloris : des imprimés voulus ludiques pour tisser la complicité avec le consommateur, « J’irai dormir chez vous » et ses timbres postaux, mais aussi menottes et barreaux de prison.
Où retrouver cette collection ? Elle sera distribuée à la fois dans les boutiques de la marque, les grands magasins, les multimarques et les pure-players e-commerce.
Et à partir de quand pourrons-nous la trouver ? C’est à l’occasion de la prochaine fête des pères que la première collection de la ligne Aubade Men automne-hiver 2013 se lancera, on a hâte !
Encore une belle collection pour la marque, toujours aussi séductrice et mystérieuse… Aubade n’a décidément pas fini de faire parler !
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Crédit photo : DR, LemonCurve
Source : FashionMag
