L’histoire de la marque de lingerie Victoria’s Secret

Victoria's Secret n'est pas simplement une marque de lingerie, c'est bien plus que cela : c'est tout un monde qui s'ouvre à vous. Entre dentelles, strass et transparences, cette marque décline comme aucune autre la sensualité et la féminité. De la lingerie cocooning à la lingerie sexy en passant par les basics, vous trouverez forcément votre bonheur. Cette marque dont la réputation n'est plus à faire, nous vous en remettons les clés afin d'en découvrir son mythe et ses secrets qui en ont fait son succès.

La legende victoria's secret

Si un mari en a assez de demander de l'aide à une vendeuse pour acheter des sous-vêtements pour sa femme, il a deux choix : arrêter ou lancer une marque!

Oui, c'est ainsi qu'est née la marque mondialement connue Victoria’s Secret.

Diplômé de Stanford, Roy Raymond a donc décidé d'inventer un concept de marque de lingerie simple: une boutique de sous-vêtements dédiée à la gente féminine mais dont les hommes pourraient s'y sentir à leur aise, sans être perdu entre les étales ou rougir de honte. C'est ainsi qu'en 1977, naît la première boutique Victoria's Secret en Californie.

le nom victoria

Mais pourquoi Victoria ? Le nom choisi par Roy Raymond est une référence à la Reine Victoria des Royaumes-Unis et donc à la période historique des corsets, bustiers et jarretières très en vogue au XIXème siècle.

Le premier magasin a été conçu comme un boudoir anglais très réservé, avec des moulures en bois foncé, des canapés rouges et des rideaux de satin.

Le lien avec la Reine Victoria était une référence clairement ironique au puritanisme. Ce n'est pas un hasard, en fait, si le mot Victoria est associé à “secret”. Un mélange parfait qui suggère la royauté et le mystère.

La marque connaît un succès inattendu et s'étend bientôt à tout le pays. En 1982, il y avait 6 magasins et le chiffre d'affaires était de 6 millions par an. Cependant, Raymond étant au bord de la faillite, il décide de vendre son entreprise au businessman Leslie Wexner.

Par la suite, Wexner se concentre sur la vente de lingerie féminine pour les femmes modernes qui, lorsqu'elles veulent un sous-vêtement, l'achètent sans attendre un cadeau de leur mari. Ce thème de l'indépendance, de la force et de la sensualité de la femme a contribué de manière significative à une expansion encore plus importante de la marque de lingerie déjà bien connue.

victoria's secret fashion show

New York, 1995, Hotel Plaza : c'est l'endroit choisi pour le premier défilé de mode de Victoria's Secret.
Les modèles du calibre de Naomi Campbell, Helena Christensen, Karen Mulder, défilent avec les célèbres ailes, créant ainsi un véritable spectacle qui est encore suivi dans le monde entier aujourd'hui.
Parmi les beaux modèles emblématiques qui ont suivi : Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Gisele Bündchen, jusqu'au dernier Gigi Hadid, Kendall Jenner. Vénérées sur les photos et applaudies lors du défilé, elles incarnent à la perfection la légende de la femme divinité.

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